在Twitter售賣(mài)物品？用戶(hù)不買(mǎi)賬！
Twitter推銷(xiāo)物品的功能主要通過(guò)聊天來(lái)實(shí)現(xiàn)，你可以在聊天中玩轉(zhuǎn)整個(gè)世界。但是如果商人希望通過(guò)這種聊天的途徑來(lái)提高產(chǎn)品知名度，那就相當(dāng)令人尷尬了，特別是你用手機(jī)上Twitter的時(shí)候。
電子商務(wù)公司Stripe的創(chuàng)始人之一Patrick Collison表示，即使在今天，移動(dòng)設(shè)備成為了我們最常用的設(shè)備之一，但是只有15%的電子商務(wù)通過(guò)手機(jī)完成。他還說(shuō)到，網(wǎng)絡(luò)仍是購(gòu)物的主要渠道，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)卻不占主要地位。
今天，Collison在舊金山的一場(chǎng)講座中說(shuō)道：“這個(gè)問(wèn)題的突出性和重要性在于人們的思維方式?！敝辽偕虡I(yè)人士在試圖用移動(dòng)設(shè)備吸引你的注意力——和金錢(qián)。而Twitter給他們提供了一個(gè)特別有建設(shè)性的例子。假如你在Twitter上看到了你很喜歡的一樣?xùn)|西，你就必須點(diǎn)開(kāi)鏈接，進(jìn)入瀏覽器，或者必須親自打開(kāi)瀏覽器用google搜索。然后，你必須找到找個(gè)產(chǎn)品，放入購(gòu)物車(chē)，輸入信用卡號(hào)碼、地址等等。Collison說(shuō)：“人們?cè)诟跺X(qián)之前就像有一場(chǎng)障礙賽?！?/p>
Stripe現(xiàn)在由于消除了一些這樣的障礙因而市值已達(dá)50億美元。即使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最差的人現(xiàn)在也能在10分鐘之內(nèi)創(chuàng)建一個(gè)Stripe賬戶(hù)并使用信用卡?，F(xiàn)在，Stripe又把這個(gè)令它大獲成功的招數(shù)用于付款。
你無(wú)須知道應(yīng)用編程界面是什么，無(wú)須欣賞Stripe的新一代Relay API的使用功能。所有擁有Stripe賬戶(hù)的人都能建立一個(gè)相當(dāng)于物品虛擬目錄的東西來(lái)在Twitter上賣(mài)所有東西，而用戶(hù)甚至不用離開(kāi)Twitter 的App。
Nathan Hubbard是Twitter商務(wù)部的高管，他說(shuō)：“每個(gè)月都有5000萬(wàn)以上的用戶(hù)發(fā)帶有‘我想要’或‘我需要’這樣字眼的推特?！盚ubbard把Stripe的Relay平臺(tái)與之相結(jié)合。他表示，Twitter能夠把欲望和實(shí)現(xiàn)欲望能力之間的距離無(wú)限縮小。
對(duì)于Stripe和使用它的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，Relay的魅力顯而易見(jiàn)。現(xiàn)在，賣(mài)家可以使用Relay在Twitter的App上售賣(mài)東西，還甚至可以在時(shí)尚市場(chǎng)Shopstyle、移動(dòng)購(gòu)物App Spring、廣告科技平臺(tái)InMobi上售賣(mài)物品。與此同時(shí)，對(duì)于Stripe來(lái)講，把應(yīng)用程序界面與其他平臺(tái)相連接是實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)的簡(jiǎn)易途徑。比如Instagram和Facebook都和Stripe相連接用于付款。
成為綜合性買(mǎi)賣(mài)轉(zhuǎn)賬終端也可以促進(jìn)Twitter的增長(zhǎng)。如果一家公司最近不太景氣的部分原因是由于“不親民”，用戶(hù)買(mǎi)東西就成為了阻礙。毋庸置疑，廣告商將欣賞Twitter能只用一步就完成交易的能力。
盡管如此，Twitter看起來(lái)更像是沖動(dòng)消費(fèi)的中介，而大件商品購(gòu)買(mǎi)者更傾向于做研究調(diào)查、看網(wǎng)站反饋才會(huì)下單，從大牌產(chǎn)品下直接購(gòu)買(mǎi)也是如此。對(duì)于許多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，還是很值得在手機(jī)上花時(shí)間多點(diǎn)擊幾下的，就像是他們知道太陽(yáng)每天都會(huì)升起一樣，亞馬遜快遞也會(huì)如期而至。至于快速購(gòu)物的話(huà)，Bezos仍是最好的選擇。
（編輯：Zoey)
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