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隨著春節(jié)旺銷季的臨近，舍得酒業(yè)率先布局，12月15日就全面啟動(dòng)“過(guò)年要舍得，把福都滿上”春節(jié)主題活動(dòng)，以文化大事件與終端動(dòng)銷為觸點(diǎn)，聚焦品牌端、市場(chǎng)端開(kāi)啟全面布局與精準(zhǔn)發(fā)力，讓春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)白酒的消費(fèi)旺季變得更加確定。

在大力提振內(nèi)需的總要求，以及“年節(jié)經(jīng)濟(jì)”的催化下，白酒板塊有望迎來(lái)反彈。從資本市場(chǎng)來(lái)看，以舍得酒業(yè)為代表的酒企，積極推動(dòng)春節(jié)旺銷氛圍，擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)，提振了市場(chǎng)信心。

全線出擊，一路向C

舍得酒業(yè)搶“春”進(jìn)行時(shí)

透過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷的表象來(lái)看其底層邏輯：唯有擊中消費(fèi)需求，真誠(chéng)地與消費(fèi)者溝通，將文化、品質(zhì)等轉(zhuǎn)換為品牌認(rèn)可，才能以此取得市場(chǎng)的青睞與擁護(hù)。舍得酒業(yè)深知這一點(diǎn)，在春節(jié)整合營(yíng)銷中，緊密貼合消費(fèi)需求，最大范圍內(nèi)觸達(dá)到全國(guó)消費(fèi)圈層。

在品牌聲量上，舍得酒獨(dú)家冠名的央視頻文化類節(jié)目《千古名篇》啟福新春季，于12月20日上線。該節(jié)目聚焦7位唐宋大家的詩(shī)詞人生，以先賢舍得智慧，解鎖今人幸福密碼，傳遞“舍得是?！钡纳顚觾?nèi)涵。同時(shí)，央視總臺(tái)主持人“康輝、尹頌、郭嘉寧、魯健”，知名演員李光復(fù)、曹磊、張曉龍、鄭云龍、楊皓宇等實(shí)力加盟，陣容強(qiáng)大；再加上央視頻新媒體矩陣全網(wǎng)播出，更易引發(fā)社會(huì)性關(guān)注。

此外，舍得酒業(yè)還將再度攜手中國(guó)十大燈會(huì)之一“上海豫園燈會(huì)”，通過(guò)民俗特色燈組生動(dòng)展示舍得、沱牌品牌個(gè)性，借由傳統(tǒng)燈會(huì)這個(gè)有著超級(jí)曝光度的文化平臺(tái)，加深消費(fèi)者對(duì)舍得酒業(yè)與新春的記憶聯(lián)想。

在市場(chǎng)動(dòng)銷上，舍得酒業(yè)加大“寵粉”力度。2024年12月15日-2025年2月28日，舍得酒開(kāi)啟“掃碼贏金條集福卡，滿福獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”新春促銷活動(dòng)，購(gòu)買舍得酒產(chǎn)品，最高可贏取20g舍得定制足金金條，還可以參與集?？ɑ顒?dòng)，滿6張可抽取舍得酒系列產(chǎn)品，中獎(jiǎng)率100%。高端戰(zhàn)略產(chǎn)品藏品舍得10年更有專屬促銷政策，“購(gòu)酒、開(kāi)蓋皆有禮”最高可贏20000元現(xiàn)金紅包和“對(duì)話世界-泰國(guó)蘇梅島”高端海島之旅大獎(jiǎng)。舍之道品牌專屬“春節(jié)福氣大轉(zhuǎn)盤”促銷活動(dòng)，參與即可有機(jī)會(huì)獲得最高20g足金金條、再來(lái)一瓶同款產(chǎn)品等超值獎(jiǎng)品。

有業(yè)內(nèi)人士指出，從打造《千古名篇》文化大事件，到營(yíng)造濃厚動(dòng)銷氛圍，一系列火力全開(kāi)的營(yíng)銷動(dòng)作，皆是建立在舍得酒業(yè)良好的經(jīng)營(yíng)基本面之上。在行業(yè)調(diào)整的大背景下，舍得酒業(yè)的表現(xiàn)不僅彰顯出其綜合品牌實(shí)力，更進(jìn)一步提振市場(chǎng)信心。

老酒優(yōu)勢(shì)高筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘

舍得酒業(yè)投資價(jià)值獲機(jī)構(gòu)看好

在全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的利好政策催化下，白酒板塊估值及基本面有望改善。其中，舍得酒業(yè)構(gòu)筑老酒優(yōu)勢(shì)壁壘，成長(zhǎng)性與確定性備受資本市場(chǎng)看好。

作為壇貯老酒市場(chǎng)化的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者，舍得酒業(yè)2019年就在業(yè)內(nèi)率先實(shí)施老酒戰(zhàn)略，并將其作為企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，從生產(chǎn)、銷售再到消費(fèi)者培育等全方位完善老酒“體系”。比如，為戰(zhàn)略性增加老酒儲(chǔ)能，舍得酒業(yè)自2022年就開(kāi)啟總投資70.5億元的增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目。2024年內(nèi)就有包括釀造準(zhǔn)備中心、釀造車間、制曲中心、包裝中心等在內(nèi)的8個(gè)子項(xiàng)目竣工驗(yàn)收，極大地提升原酒產(chǎn)能，為老酒戰(zhàn)略長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠基。

不僅如此，舍得酒業(yè)還牽頭發(fā)布了《壇貯老酒（濃香型白酒）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范老酒生產(chǎn)與管理，提升老酒的市場(chǎng)認(rèn)知度。同時(shí)，在老酒賽道上構(gòu)建的系統(tǒng)性先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也正是其持續(xù)成長(zhǎng)的最大確定性。

而春節(jié)期間，從品牌、產(chǎn)品到市場(chǎng)等經(jīng)營(yíng)層面的一系列舉措，正展現(xiàn)了舍得酒業(yè)深耕老酒賽道的恒心，戰(zhàn)略級(jí)重視與前置化的系統(tǒng)整合營(yíng)銷，讓舍得酒業(yè)更易在春節(jié)動(dòng)銷中搶占先機(jī)。

在堅(jiān)定的戰(zhàn)略定力與老酒優(yōu)勢(shì)壁壘的加持下，舍得酒業(yè)未來(lái)發(fā)展備受市場(chǎng)期待。東吳證券、華鑫證券、民生證券等多家券商機(jī)構(gòu)在最新研報(bào)中，對(duì)舍得酒業(yè)的投資價(jià)值表示看好。其中，華鑫證券在研報(bào)中表示，白酒板塊整體仍將按照“先估值修復(fù)，后基本面改善”的路徑演繹，并推薦業(yè)績(jī)確定性較強(qiáng)的舍得酒業(yè)。