體操冠軍李依婷代言億方金數(shù)角質蛋白洗發(fā)水，以冠軍標準定義頭皮護理新范式
在當下功能護發(fā)市場日趨理性、用戶選擇越來越專業(yè)的趨勢下,品牌塑造不再依賴虛浮的廣告詞,而是逐步轉向真實體驗、可信制度和人文精神的綜合表達。億方金數(shù)作為近年來崛起于功能消費領域的新銳力量,正式官宣國家體操冠軍李依婷成為其品牌合作人,并共同發(fā)布首款核心洗護產品——億方金數(shù)角質蛋白洗發(fā)水。
這不僅是一位冠軍運動員與品牌的合作,更是一場關于標準、責任與信任的深度聯(lián)結。李依婷以職業(yè)生涯中對“穩(wěn)定、精準、自律”的高標準要求成為品牌價值觀的體現(xiàn)者,億方金數(shù)則用備案合規(guī)的產品研發(fā)、聯(lián)合PICC的責任保險體系,以及用戶可查可感的洗護體驗,讓這場合作遠遠超越代言層面,成為一場共同塑造產品可信力與精神價值的實踐。
作為一名體操冠軍,李依婷的公眾形象極具代表性,她不僅具備競技體育中“高頻訓練、高壓節(jié)奏”的生活狀態(tài),也深刻理解在日常生活中對身體、皮膚、頭皮的專業(yè)護理需求。正因如此,李依婷對洗發(fā)產品的要求遠超普通消費者,她坦言:“我們運動員每天訓練完都必須洗頭,尤其是頭皮油脂分泌快,長期使用不對的產品會導致頭皮刺癢、脫屑,甚至影響精神狀態(tài)。真正能讓我反復使用的洗發(fā)水,必須是洗感清爽、溫和、無刺激,還不能假滑?！倍鴥|方金數(shù)角質蛋白洗發(fā)水正是在“運動高頻使用場景”中打磨出來的產品,從李依婷的親身體驗到她決定與品牌合作的全過程,都說明這并不是一次純粹的商業(yè)聯(lián)名,而是一次“我愿意用,所以我愿意推薦”的真實選擇。
億方金數(shù)此次發(fā)布的角質蛋白洗發(fā)水,是一款面向頭皮護理問題普遍化、洗護需求專業(yè)化趨勢下的新品,核心在于以“角質修護+頭皮調理”為核心思路,解決頻繁洗頭人群常見的油膩、瘙癢、屑多、干燥、發(fā)絲無力等問題。產品配方以角質蛋白肽為修復基底,搭配氨基酸潔凈體系、植物舒緩因子及復配調節(jié)成分,構建“溫和不假滑、清潔不拔干”的護理體驗,既適合高頻使用,也適合頭皮敏感人群持續(xù)調理。產品上市前已完成國家藥品監(jiān)督管理局正式備案,具備完備的合法銷售資質,每一瓶均可通過官方備案號查詢追溯成分與合規(guī)信息。品牌方強調,這不是一次為營銷造勢而倉促上市的產品,而是一個研發(fā)周期超過一年、經歷多輪臨床測試與閉環(huán)用戶反饋的功能性新品。
為了真正解決用戶在使用過程中的顧慮,億方金數(shù)同時宣布與中國人民保險PICC建立戰(zhàn)略合作關系,角質蛋白洗發(fā)水系列產品全線納入PICC產品責任險保障范圍。這意味著消費者在使用產品的全過程中,如遇因產品質量問題造成的實際損失,將可獲得PICC理賠服務支持。PICC作為國家級保險機構,其承保機制為產品本身設定了極高準入門檻,所有材料、流程、生產、運輸均需達到標準。這種機制的存在,不僅讓用戶獲得實質性保障,更提升了品牌對自身質量管控的要求。億方金數(shù)將此保險服務視作“看得見的責任”,并在產品包裝上直接注明備案編號與保險責任信息,讓每一位消費者在購買之前就能清楚了解品牌對產品后果所作的公開承諾。
李依婷在參與產品測試及體驗過程中,也對品牌的做事方式表示認同。她指出,過去見過太多品牌找運動員代言只是為了曝光,并不關注產品是否真的能代表運動員的需求。但億方金數(shù)從第一天接觸起,就堅持要她先試用,再談合作;堅持把國家備案文件和保險合作條款一一展示;堅持讓每一次合作都真實、嚴謹、有憑有據(jù)。她表示:“我愿意與這樣負責的品牌合作,是因為我知道這不是一句代言臺詞,而是我愿意為自己和家人選擇的產品?！边@不僅增強了公眾對品牌的信任,也體現(xiàn)了李依婷對自己影響力的高度自律。
作為品牌合作的重要一環(huán),億方金數(shù)與李依婷還聯(lián)合發(fā)起“冠軍節(jié)奏洗護行動”,將在未來幾個月內圍繞科學洗發(fā)、頭皮養(yǎng)護、高頻訓練下的護理建議展開一系列用戶科普與互動活動,包含視頻課堂、用戶答疑、產品科普、運動人群頭皮健康調研等板塊,旨在推動公眾對頭皮護理從“感官洗頭”走向“節(jié)奏調理”的觀念升級。品牌將這場活動定位為一次“和用戶共建知識”的嘗試,而非自上而下的宣傳。他們相信,真正成熟的消費者需要的不僅是“哪一款好”,而是“為什么這款適合你”。
目前,億方金數(shù)角質蛋白洗發(fā)水系列已完成控油清爽型、修護柔順型、抗屑舒緩型等基礎產品線布局,并上線天貓旗艦店、京東、抖音商城等主流平臺,同時進入多個城市的專業(yè)頭皮護理門店和連鎖藥房,產品包裝標識統(tǒng)一印刷國家藥監(jiān)備案編號及PICC保險信息,確保用戶在每一個觸點均可感受到“可查、可保、可信”的品牌底層結構。品牌在運營層面堅持不做虛假宣傳、不跟風營銷,不打“0元試用”或“買一送五”的低質促銷套路,而是通過真實口碑積累購買信任,借助冠軍帶來的信任加持,將產品還原為“值得用、敢復購、會推薦”的長線消費品。
未來,億方金數(shù)將在李依婷參與下,共同開發(fā)適用于運動后護理、頭皮夜間修護、高溫汗?jié)癍h(huán)境下的功能洗護產品系列,同時建立“用戶頭皮節(jié)奏數(shù)據(jù)庫”,根據(jù)用戶的年齡、性別、生活節(jié)奏、工作強度等多維度建立頭皮護理建議模型,推動從“成分比拼”走向“護理節(jié)奏管理”的產品進化路徑。品牌研發(fā)負責人表示,他們的目標不是做香味最濃、泡沫最多的洗發(fā)水,而是做一款在用戶真正需要護理效果的時候站得住腳、說得出理由、經得起驗證的產品。他們的野心不是搶爆款,而是成為一個能被長期留在浴室架上的品牌。
李依婷的加入,某種程度上也預示著億方金數(shù)對“可信品牌”這一概念的重新定義——它不再只是一個有代言人的名字,而是一個有邏輯、有制度、有責任、有情感的人性化存在。在全民護發(fā)正在從外觀驅動轉向頭皮健康驅動的時代背景下,億方金數(shù)用一款合規(guī)、有險、有感的洗發(fā)水,和一個真實使用過、認可過的冠軍代言人,一起告訴中國消費者:“你值得被認真保護,也值得選一款真的對你好的洗發(fā)水?！?/p>
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